意大利家电品牌De’Longhi SpA（以下简称“德龙”）在2024年2月的最终一周，正式完结了对意式咖啡机品牌La Marzocco的收买。
上一年12月德龙就曾做出宣告，据德龙方面，该笔买卖以3.73亿美元的价格买下了La Marzocco 41.1%的股份，买卖完结后，德龙将和La Marzocco、以及旗下已有的咖啡机品牌Eversys建立一个新的子公司，德龙操控新公司约61.6%的股份，成为肯定的大股东。
我国的咖啡爱好者不会对这两个品牌生疏。La Marzocco以制造精美的意式浓缩咖啡机而出名。在咖啡机职业，La Marzocco归于高端机型，主攻商用咖啡机，在上海挨近2万家咖啡店里，使用它的占到了20%。
德龙的咖啡机则主要是家用型，2005年德龙初次经过经销商进入我国商场，2013年入驻天猫，现在现已是我国商场上市占率榜首的咖啡机品牌。
一般来说，收买的意图分两种，一是快速入局某个赛道，二是快速完善强大本身已有事务。在咖啡职业，前者状况曾有2018年雀巢收买星巴克零售咖啡事务、可口可乐收买Costa等。而关于现已身处咖啡职业的德龙来说，选中La Marzocco的原因显然是后者。
La Marzocco定位高端，其淘宝官方旗舰店所售机型价位在7000元-14万元人民币。一般顾客或许不知道La Marzocco的姓名，但一定在精品咖啡店里见过它：白色或许不锈钢的机身，上面印着赤色的La Marzocco字样，店员熟练地萃取咖啡，打发牛奶，一杯精品咖啡就这样制造完结。无论是Manner coffee这样的连锁门店，仍是独立咖啡店，La Marzocco某些特定的程度上是一家咖啡店是否“及格”的判别规范之一。
德龙的咖啡机目前国内价格在700元到上万元不等，它的大部分产品价位在6000元左右；相较之下，德龙的价格愈加和蔼可亲，且能为入门级消费的人供给相应挑选。
将La Marzocco归入麾下，尔后的德龙将不仅能为寻求La Marzocco品牌财物与技能才能的家庭消费的人供给更高档的产品，还能进一步发力宽广的商用场景，这也正如德龙在本次买卖中所说，“为了愈加完好的B2B与B2C产品线”。
收买几乎是德龙公司自创建以来一个不可或缺的开展战略。实际上，德龙的事务遍及空调、制暖器、厨房早餐设备等多种小家电，在咖啡机以外，经过收买带来加快速度进行开展的状况在德龙历史上也曾有产生。
而咖啡事务现已被德龙视作一项长时间开展的战略，这在当下为它带来了最大营收。2023财年，德龙成绩呈现2.7%的细微下滑，但家用咖啡机事务却得益于超主动产品的推出，有了中个位数增加。
放眼全球，收并购现已成了近年来浓缩咖啡机职业的一个趋势，例如2022年厨房电器品牌Breville（铂富）以1.13亿欧元收买了意大利咖啡机品牌Lelit。德龙也现已从2021年起就打开脚步——这一年它全资收买了瑞士超主动咖啡机品牌Eversys。财报里，德龙特意点名了Eversys，表明其在上一年成绩增加超越30%。
奥维云网（AVC）线月我国咖啡机全途径零售量达151万台，零售额达24.6亿元；咖啡机商场品牌数量到达246个，相较上一年同期增加37%。其间，国产品牌销售额占比增加5.8%至28.1%。国产品牌尽管现已有大范围入局发力之势，但份额仍旧相对不高。
“全主动咖啡机技能很杂乱，国产品牌不是不能做，可是质量一般，稳定性还差一点，长时间被国外的品牌占主导；商用咖啡机80%以上的商场占有率也是国外品牌主导。”咖啡机生产商，左左摩咖啡机品牌创始人王华曾对界面新闻这么说。
这种布景下，国产咖啡机品牌避开了大牌掌控话语权的高地，从家用半主动意式切入，并在细分商场做文章，譬如用聚集线上、价格相对友爱、具有高颜值等差异化做法，寻觅包围。
而德龙也相同对我国作出注重的表态：2023年它从头启用了上海总部办公室。这或许意味着将来德龙要在这儿长时间耕耘。未来，巨子的兼并也将促进咖啡机职业进一步立异，德龙发布的资料显现，我国渐渐的变成了La Marzocco次于美国、澳新的第三大商场，2023年奉献成绩份额达21%。
